适时。明者因时而变，知者随事而制。要立足“时代”，把百年未有之大变局中的世界局势和中国担当讲清楚，把前所未有的战略机遇和风险挑战讲清楚，把习近平新时代中国特色社会主义思想的真理魅力和实践伟力讲清楚，有力有效地在多元中立主导、在多变中把方向、在多样中谋共识。突出“时点”，围绕重大历史事件、重要时间节点，适时推出主题宣传，在知往鉴今中激发共鸣、凝聚共识，在纵横比较中感知变化、增强自信，展示真理的历史厚度、理论深度、情感温度。把握“时机”，保持思想的敏锐性和开放性，密切关注外部变化和突发事件，统筹开展理论宣传和舆论宣传，既先人一步、先声夺人，又因时而变、顺势而为，切实增强主动性、掌握主动权、打好主动仗。

适用。凡贵通者，贵其能用之也。理论要引领群众，指导实践，必须生动解读理论、深入解剖案例、善于解疑释惑，让群众“解渴”，为群众所用。要高度关注社会转型期出现的深层次矛盾和问题，特别是与之伴生的社会心态，主动回应人们的深层次思想问题和不同群体的关心关切，及时有效加以甄别、引导、化解，着力培育自尊自信、理性平和、积极向上的社会心态。要在“准确、透彻、鲜活”上下功夫，虚实结合、形声兼备地讲好故事，推出一批让人“眼前一亮、耳目一新、精神一振”的作品，做到“视而使之明，听而使之聪，思而使之正”，让习近平新时代中国特色社会主义思想更加好懂好用。

适应。正视新一轮科技革命带来传播格局的深刻变革，全方位守好筑牢互联网阵地，推进网上理论武装理念、内容、手段、体制机制创新，推动报、刊、网、端、微一体化发展，推出系列有声有色、有趣有味的融媒体产品，让党的创新理论主导网络空间、引领网络生态。要强化“有理也要声高”的意识和担当，在大是大非面前不能“暧昧”、不能失语，而要高声“断喝”、高频发声，加大宣传的力度、强度、深度，形成强大的主流思想舆论场。要加大理论宣传与思想道德建设的配合，充分利用精神文明创建成果，倡树道德标兵、文化达人、创新先锋、行业网红等，让主旋律更高昂，让正能量更强劲。

适度。理论宣传是科学也是艺术，要精心开展策划、精细对接需求、精准把握火候，环环相扣、丝丝入扣，不能有“猛火”无“文火”、只“漫灌”不“滴灌”，更不能说过头话、做过头事，搞简单的重复、枯燥的说教。理论宣传是情感交流也是教学相长，要坚持从群众中来到群众中去，摆事实、讲道理，接地气、冒热气，在换位思考中改进方法，在分类指导中拉近距离，在敞开心扉中交流思想，在绵绵用力中久久为功，由内而外地强化“四个意识”、焕发“四个自信”，让习近平新时代中国特色社会主义思想始终成为引领我们胜利前进的思想旗帜、精神旗帜。

（来源：2018年第10期《党建》杂志，作者：余谓之）